2025년 11월 기준, 공모주 시장에서 ESG를 핵심 가치로 내세운 아로마티카가 주목받고 있습니다. 그러나 투자자 입장에서는 해당 기업의 경쟁력이 업계 내에서 어떤 수준인지 분석하는 것이 중요합니다. 본 글에서는 아로마티카와 주요 경쟁사들의 제품력, 브랜드 가치, ESG 전략을 중심으로 비교하며, 업종 내에서의 강점을 구체적으로 정리합니다.
제품력과 원재료 차별성 비교
아로마티카는 천연 성분 기반의 화장품 제조에 특화된 브랜드로, 원재료부터 포장까지 친환경 철학을 실천하는 기업입니다. 특히 화학 성분을 최소화하고, 에코서트 및 USDA 인증을 받은 유기농 성분을 적극 도입하여 고급 친환경 화장품 시장을 공략하고 있습니다. 대표적인 경쟁사로는 이니스프리(아모레퍼시픽)와 라운드랩, 센텔리안24(동국제약) 등이 있습니다. - 이니스프리는 제주 원료를 활용한 지역 특화 제품을 강점으로 하며, 대중성 있는 라인업을 보유하고 있습니다. - 라운드랩은 병풀, 자작나무 등의 자연 유래 성분으로 민감성 피부 타깃 시장에서 강세를 보이고 있으며, 최근에는 SNS 바이럴 마케팅으로 젊은층을 집중 공략하고 있습니다. - 센텔리안24는 제약 기반 기능성 화장품이라는 독자적 포지션을 확보하고 있습니다. 하지만 이들 브랜드와 비교할 때, 아로마티카는 비건 인증, 제로웨이스트 제품 라인, 리필 전용 매장 운영 등에서 타 브랜드보다 앞선 ‘실행력 있는 친환경 전략’을 갖추고 있습니다. 단순히 천연 성분을 사용하는 것을 넘어, 공급망 전체에서 친환경을 실천하는 구조를 갖췄다는 점에서 업계 내 유니크한 포지션을 형성하고 있습니다.
브랜드 가치와 글로벌 확장력 비교
브랜드 인지도와 글로벌 진출은 화장품 업계에서 매우 중요한 성장 요소입니다. 아로마티카는 국내보다는 해외에서 더 주목받는 브랜드로, 특히 북미 및 유럽의 친환경 시장에서 고정 팬층을 확보하고 있습니다. 미국의 iHerb, Whole Foods Market 등에서 제품을 판매하고 있으며, 유럽에서도 뷰티 전문 편집숍을 중심으로 진출하고 있습니다. 반면 경쟁사들의 글로벌 전략은 조금 다릅니다. - 이니스프리는 글로벌 확장을 일찍 시도했으나, 일부 시장에서 브랜드 회복력이 약하다는 평가도 있으며, 최근에는 중국 내 매장 철수와 구조조정이 이어지고 있습니다. - 라운드랩은 일본, 동남아 위주의 온라인 수출을 확대하고 있으며, 뷰티 인플루언서를 활용한 디지털 기반 수출 전략을 전개 중입니다. - 센텔리안24는 K-제약 기반의 기능성 제품으로 중국 및 베트남 시장 중심의 해외 진출을 강화하고 있습니다. 아로마티카의 차별화 포인트는 현지화보다는 ‘글로벌 친환경 기준’에 맞춘 정직한 브랜드 운영입니다. 제품의 패키징, 제조 공정, 마케팅 메시지까지 모두 ESG에 초점을 맞춰, 해외 친환경 커뮤니티 및 지속 가능성 소비층의 충성도를 확보하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 단기 매출보다 장기 브랜드 가치를 중시하는 전략으로, 글로벌 브랜드로의 성장 가능성을 높이고 있습니다.
ESG 실천 수준 및 투자 매력 비교
2025년 현재, 투자 시장에서는 ESG 요소가 기업가치에 직접적으로 영향을 주는 시대입니다. 아로마티카는 ESG를 단순한 마케팅이 아닌 경영 전략의 중심축으로 삼고 있습니다. - 환경(E) 측면에서는 탄소 중립 생산라인 구축, 재활용 포장재 사용, 원재료 재배지 추적 시스템 운영 등이 대표적이며, - 사회(S) 부문에서는 동물실험 반대, 지역 사회 기부 캠페인, 공정무역 원료 사용을 실천하고 있습니다. - 지배구조(G)에서는 투명한 감사보고서와 윤리경영 원칙을 바탕으로, 비상장 시절부터 ESG 리포트를 공개해 왔다는 점에서 신뢰도 높은 구조를 갖고 있다고 평가됩니다. 반면 경쟁 브랜드들의 ESG 접근은 아직 선택적 또는 캠페인 중심인 경우가 많습니다. - 이니스프리는 최근에서야 재활용 포장과 탄소배출 저감 캠페인을 본격화하고 있으며, - 라운드랩은 ESG 보고서를 별도로 발간하지 않고 있으나 일부 제품군에서만 친환경 요소를 강조하고 있습니다. - 센텔리안24는 ESG보다는 기능성 제품력 중심의 전략에 치중되어 있습니다. 투자자 입장에서 보면, 아로마티카는 ESG 투자 기준을 충족하는 안정적인 포트폴리오 종목으로, 국민연금 등 국내 기관투자자의 지속가능 투자 대상으로 포함될 가능성이 높은 종목입니다. 이는 IPO 이후에도 장기 수익률을 기대할 수 있는 구조를 갖췄다는 의미입니다.
아로마티카는 단순한 친환경 마케팅이 아니라, 제품부터 경영까지 ESG를 체화한 기업입니다. 경쟁사들이 성분·유통·홍보 등 개별 전략에 집중하는 반면, 아로마티카는 브랜드 전체 구조를 ESG 중심으로 설계하여 장기 성장성, 투자 안정성, 글로벌 브랜드력까지 고루 갖추고 있습니다. 지금 공모주 시장에서 찾기 힘든 진정성 있는 기업 중 하나로 평가받을 수 있습니다.